Esta es la historia del visionario que inventó el marketing deportivo. Se llamaba Hans Henningsen. Era 1970 cuando le propuso a Pelé una jugada publicitaria que cambiaría el fútbol para siempre. Mundial de México, Pelé retrasa el pitido inicial de un partido para atarse las botas, las cámaras captan el momento y millones de espectadores de todo el planeta ven en sus televisiones la marca que calza el mejor jugador del mundo. Después le seguirían Maradona y muchos otros que han tenido y tienen un elemento publicitario en sus pies de valor incalculable.